Product placement: современные практики
Пустохайлова Виктория, СВ-21
Product placement
То есть интеграции товара в естественную среду определенного контента.
Это может быть любой вид контента: телевиденье, радио, интернет. Это достаточно популярный сейчас вид продвижения бренда или товаров бренда, которые позволяют использовать «псевдо» скрытую рекламу. То есть ненавязчиво доносить до пользователя идею какого-то нового товара, миссию бренда и т.д.
Это может быть любой вид контента: телевиденье, радио, интернет. Это достаточно популярный сейчас вид продвижения бренда или товаров бренда, которые позволяют использовать «псевдо» скрытую рекламу. То есть ненавязчиво доносить до пользователя идею какого-то нового товара, миссию бренда и т.д.
Виды product placement
Визуальный
Когда вы встраиваете бренд или продукт этого бренда. Например, на фото или видео контент. Таким образом, вы демонстрируете пользователю, что его кумир использует определенную косметику, пьет определенную воду, ездит на конкретной машине.
Вербальный
Он используется исключительно в видео контенте, когда упоминается либо название бренда, либо слоган бренда, либо название товара или продукта в рамках конкретного видеоролика.
Кинестетический
Он представляет собой сочетание визуального и вербального. Часто в рамках кинестетического типа product placement происходит размещение каких-то обзоров новых автомобилей или использование новых продуктов, которые подразумевают то, что вы показываете пользователю. Например, презентация нового iPhone. Популярный блогер может произвести презентацию – как им пользоваться, какие возникают проблемы, какие он находит решения, какие преимущества. Вы показываете таким образом сразу весь продукт со всех сторон и при этом стараетесь позиционировать его именно с положительной точки зрения.
Видам размещения product placement
1
Размещение продуктов и новинок
2
Размещение компании
Фактически формирование имиджа бренда и повышение узнаваемости этого бренда на рынке.
3
Нейтральное размещение
Это крайне редко используемый вид product placement, который представляет собой ситуацию, когда вы формируете в целом имидж какого-то определенного действия. Например, очень многие считают ярким примером нейтрального product placement является скрытая реклама табачных компаний. Вспомните фильмы, в которых постоянно люди курят после каких-то приятных событий. Многие считают, что это специально определенное лобби табачных компаний, которые работают с кинокомпаниями для того, чтобы там демонстрировать сигареты.
4
Творческий product placement
Это когда фактически ваш бренд или продукт становятся неотъемлемой частью видео. В таком случае вы максимально стараетесь скрыть историю того, что каким-то образом вы продвигаете бренд.
Начать учить английский просто
Выбор преподавателя
Все наши преподаватели — дипломированные специалисты с многолетним опытом обучения.
Первый урок бесплатно
Получите личную консультацию от преподавателя в течение 30 минут совершенно бесплатно.
Фиксированные цены
Вы знаете, за что платите. У нас фиксированные цены на все сервисы.
19
Преподавателей, которые знают, как помочь вам заговорить по-английски.
1 538
Студентов во всем мире уже присоединились к нашей программе.
9
Средний показатель IELTS у наших студентов.
Что говорят студенты
Изучайте английский с персональным преподавателем
Начните прямо сейчас
