Консалтинговое агентство

Креативные формы рекламы: практика и возможности для регионального использования

Пустохайлова Виктория, СВ-21

Креативная реклама

это современный маркетинговый термин, пришедший с запада, значение которого состоит из двух понятий:

Реклама (от лат. reclamare — «выкрикивать, утверждать»)

это информация, распространяемая в любой форме, с использованием различных средств и способов, которая адресована неопределенному кругу лиц (целевой аудитории) и направлена на привлечение внимания к продвигаемому объекту, формирование и поддержание интереса к нему со стороны потребителей

Креатив (от англ. creative — «творчество»)

позаимствовано у западных маркетологов и рекламистов в 90-х годах XX века. Непосредственно английский термин образован от латинского слова «creatio», буквально означающего «сотворение», «создание»

Креативная реклама

это творческая деятельность, направленная на продвижение какого-либо объекта (товара, услуги, компании) на рынок, формирование и поддержание лояльности по отношению к нему посредством нестандартных подходов, оригинальных идей, методов и форм.

Основная задача креативной рекламы

состоит в том, чтобы побудить целевую аудиторию совершить осознанный или неосознанный выбор в пользу рекламируемого объекта

Острые ножи. Очень острые.

Примеры креативной рекламы доказывают, насколько яркими и непосредственными могут быть идеи. Лучшие проекты, созданные в ключе креатива, достигают творческих вершин и являются не просто рекламой. В некотором смысле они способны представлять собой современное искусство. Но, тем не менее, данная деятельность не может в полной мере называться чистым творчеством.

Креативность в рекламе

это осознанная деятельность, направленная на получение определенных результатов и способная использовать элементы современного искусства для создания желаемого образа бренда (компании, торговой марки, услуги, товара и т.д.).

Основной метод воздействия креативной рекламы на ЦА

заключается в удивлении потребителя с помощью предоставления ему необычных, ярких, запоминающихся, оригинальных решений, выходящих за рамки обыденного. Маркетинговые материалы, созданные в процессе данной деятельности, должны быть освобождены от «штампов».

Целью креативной рекламы является привлечение внимания потребителя, создание в его сознании яркого образа товаров (услуг), выделяющегося из массы подобных, конкурирующих объектов. Высокая эффективность в данном случае достигается за счет набора различными рекламных инструментов, которыми могут быть креативные тексты (копирайтинг), звучные слоганы, необычные графические изображения, а также видео-, аудио- и иные материалы.

Зубная паста, которая бережёт ваши зубы

Основные критерии креативности рекламной деятельности:

Новаторский характер или способ реализации и продвижения идеи

Оригинальность предложенной концепции

Гибкость идеи, позволяющая ей трансформироваться в творческом процессе

Логичность, доступность и адекватность для восприятия

Полезность и эмоциональная привлекательность, имеющая побудительное воздействие и т.д.

Виды креативной рекламы

Концептуальная реклама

Это тщательно продуманные и полностью законченные продукты, которые стремятся соответствовать самому высокому уровню узнаваемости и влиятельности. Их задача – повышение узнаваемости бренда и побуждение сделать покупку.

Контентная реклама

Цель – улучшение понимания потребителем концепции бренда или продукта. Она реализуется путем создания высококачественного контента, с которым зритель может взаимодействовать, например, читая, просматривая, делясь или комментируя. Контентная реклама – это активы бренда, которые часто не имеют установленных правил компиляции и рендеринга.

Коммерческая реклама

Сегодня является доминирующей, особенно вездесущи ретаргетинговые ее виды, которые настойчиво преследуют потребителей в сети. Чаще всего созданные по стандартам предыдущего поколения, они имеют единственную цель – цель нижнего уровня «воронки», и их дизайн ей вполне соответствует. Но так как внешний вид коммерческой рекламы зачастую недостаточно изобретателен, сложно гарантировать лояльное к ней отношение всех потребителей.

Примеры креативных реклам

Белые начинают и выигрывают с отбеливателем Асе

Диваны, как из настоящей кожи

Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

McDonald's говорит каким ты будешь, если не поешь

Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Lego

Слоган: "Творчество всё прощает".